【オピニオン】海を越えて炎上したドイツ企業の「春の香り」CMに学ぶ面白広告のリスク

http://egg.5ch.net/test/read.cgi/news5plus/1554362247/【元スレ】

12019/04/04(木) 16:17:27.28 ID:CAP_USER
関連:ドイツ企業のCMが日本人女性を使ってアジア人差別!? 「架空都市」と弁明も大炎上!
https://www.cyzo.com/2019/04/post_198901_entry.html

・ 海を越えて炎上したドイツ企業の「春の香り」CMに学ぶ、面白広告のリスク:徳力基彦 | アジャイルメディア・ネットワーク 取締役CMO

日本では桜も見頃を迎え、新入社員も入社し、新元号も発表になり、と一気に春らしい話題が多くなっていますが、ドイツ企業の「春の香り」のCMが物議を醸しているのをご存じでしょうか。

 CM動画をネット上に公開したのはホルンバッハというドイツのホームセンター。

 農村で作業している白人男性の衣服を、研究員が真空パックにして自動販売機で販売するという謎の舞台設定になっています。

 そして、その衣服を日本が舞台と思われる都市部のOL的な女性が匂いを嗅いで喜ぶという、正直一見しただけでは意味が分からないCMです。

 具体的な動画の問題点については、下記の記事に詳しいですので、そちらを読んで頂ければと思いますが。

参考:ドイツのDIY企業のCMはなぜ炎上したのか

 動画の内容とは別に、炎上に対する対応を含めて、日本企業にも参考になる点が多いと思いますので、ここでも簡単に時系列をまとめておきます。

■3月15日 ホルンバッハがツイッターで春の香り広告を公開
https://twitter.com/Hornbach_tweets/status/1106528102799290368
動画:https://youtu.be/Z3iNXwHBKoI

■3月中旬 動画公開直後から人種差別だという批判が多数発生

■3月18日 ホルンバッハ側は白人男性・白人女性バージョンをリプライに投稿する形で、人種差別ではないと批判に対応

■3月27日 ドイツ在住の韓国人であるGang氏がChange.orgで抗議のキャンペーンを開始。1000名以上の署名を集める

■3月28日 抗議をきっかけに、欧米のメディアが記事でとりあげる。

参考:German DIY chain’s ‘racist’ advert provokes anger in South Korea
https://www.theguardian.com/world/2019/mar/28/german-diy-chain-hornbach-racist-advert-provokes-anger-south-korea

■3月28日 ホルンバッハ側がツイッターに釈明文を投稿。

      全く謝罪の意思が感じられず更に炎上。


■3月30日 日本でもメディアで取り上げられ始める

■4月2日現在  抗議の署名は1万8千人を突破。ホルンバッハ側は沈黙を継続
ドイツでは面白広告で昔から有名?

 筆者は最初、消臭芳香剤か何かのCMで、匂いが消えるという話なのかなと思ったんですが、そうではなく、日本において男性が若い女性の中古の下着を買っているという話を元に、男女を入れ替えてアジア人女性が匂いを楽しむというパロディにしているんだとか。

 ホームセンターが、なぜこんな嫌悪感を感じてしまうようなCMを作る意味があるのか良く分からないのですが、どうもこのホルンバッハという会社は、昔から面白広告で有名なホームセンターのようです。

 おそらく、自分達のメインターゲットである農作業をするドイツ人男性に対して、「あなたたちが頑張っているのは美しいよ」と伝えたくて、あえて、あなたたちの汗臭い衣服もアジア人女性にとっては買うほど良い匂い、というパロディのクリエイティブを作ったものと想像されます。

※中略

>>2

※全文はリンク先へ

4/3(水) 1:10
https://news.yahoo.co.jp/byline/tokurikimotohiko/20190403-00120767/
https://twitter.com/5chan_nel (5ch newer account)
22019/04/04(木) 16:17:44.55 ID:CAP_USER
・日本企業にも同じリスクがある

 こうやって無知ではなく、ある程度の知識があるのに、動画の閲覧者からすると差別的な表現と受け取れる行為の加害者になってしまうことは、日本企業でもおこりえることです。

 日本でも、一昨年末の大晦日の特番で、お笑い芸人の浜田雅功氏がエディー・マーフィーを再現するために、黒塗りの顔で登場したことが物議を醸したことが記憶に新しいと思います。

参考:日本の大晦日お笑い番組で黒塗りメイク 怒りと反発も
https://www.bbc.com/japanese/42575151

 私個人も、当時は、日本国内で放送しているお笑い番組の表現で、これだけ騒動になるのかとビックリした記憶がありますが。

 今このホルンバッハの動画を見てから、あの騒動を思い出すと、当時問題提起をされていた方々の気持ちが分かる気がするのは、私だけではないはずです。

 実はこの時も日本テレビ側は「差別する意図は一切ありません。本件をめぐっては、様々なご意見があることは承知しており、今後の番組作りの参考にさせていただきます」とコメントしたのみで、特に謝罪や再放送の際のカット等の対応は取りませんでした。

 一部の方々からすると、これも今回のホルンバッハと同様の対応に見えてしまったかもしれないわけです。
32019/04/04(木) 16:28:33.19 ID:WC7rKPmY
新手の毒ガス兵器では?
42019/04/04(木) 16:36:23.06 ID:p2R3D7UN
これ日本人蔑視で作られたんだってね
52019/04/04(木) 16:39:57.68 ID:YjCiWuNE
日本はこういったイメージを持たれてるって事だな
62019/04/04(木) 16:45:40.04 ID:kOrgSLrT
謝罪しない姿勢は良いね
日本企業hすぐヘタレすぎや
だからクレーマーが調子こく
そうかの国みたいにね
82019/04/04(木) 16:58:25.79 ID:eWIXBav1
ドイツ人って歴史に学んでないな
92019/04/04(木) 16:58:36.41 ID:Q3+5Cdkr
ナチズム健在ワロス
102019/04/04(木) 17:09:51.45 ID:43OrYgJl
日本人だったのか?
122019/04/04(木) 17:20:16.14 ID:NMd5xFDm
なぜユダヤ人女性やムスリム女性ではダメで日本人女性だったの?
152019/04/04(木) 17:35:30.10 ID:tSdKhY4C
昔だったら全然問題にならなかったな
それにしても、韓国人の行動力には呆れるわ
韓国人が作ったCMじゃないよな
162019/04/04(木) 17:43:16.15 ID:EBHltKuv
春の匂いって書いてるからってなんで日本
だって日本だって英語やらフランス語使った
商品なんか腐るほどあるわ
182019/04/04(木) 18:51:51.03 ID:MUDw2Scv
ウリナラ
ウリナラ
ナチズム
マンセー
192019/04/04(木) 18:57:58.30 ID:QQJOwbSQ
ドイツ人じいさんの臭いは日本人女にとっては春の匂いという内容
222019/04/04(木) 19:31:15.82 ID:L66fbzBS
日本語で春の匂い
おかっぱアジア人
紛れもなく日本人差別だな
262019/04/04(木) 19:35:34.64 ID:VQy3uNqx
ドイツ人ジジイのワキでツィクロンBが生成されます
302019/04/04(木) 19:51:23.49 ID:po4Xjn7c
そんな事も学校で教えてないのか
未開な国だな
322019/04/04(木) 20:06:41.52 ID:pyhbHkIn
差別はさておき、これをドイツ人が面白がるというのが驚き。
332019/04/04(木) 20:09:45.14 ID:jG265icj
ユダヤ人バージョンがないね?
342019/04/04(木) 20:12:32.06 ID:mCrBihrr
もてないドイツ男が、日本に行ったらモテモテ
ってのが下地にあったんだろう
352019/04/04(木) 20:19:40.04 ID:JdsvS0dl
絶対に許さない
362019/04/04(木) 20:20:43.97 ID:sooAW//h
浜田はちゃんと謝ってなかったっけ?
382019/04/04(木) 20:58:03.22 ID:+s5b+2dw
日本人に限定する意味がわからない
ユダヤ人やムスリムでも良かったのでは?
392019/04/04(木) 21:25:50.05 ID:a7f0sDWH
これで笑えるんだからドイツ人のナチズムは相当なもんだ
日本人が汚れ役に韓国人使ったCM流したら国内はどうなると思う?
402019/04/04(木) 21:27:15.50 ID:FHcAg+2D
アジア人男性が白人女性の下着の匂い嗅いで盛大にゲロ吐くリベンジCMでも作りゃいいのに
422019/04/04(木) 21:33:44.92 ID:Vw3KWBsP
憎日国家ドイツ人のよくやる日本人を馬鹿にした人種差別CMなのに
当の日本人はあまり反応せず
なぜか韓国や中国がドイツにアジア人種差別だと怒るという
わけのわからない展開
432019/04/04(木) 21:36:26.48 ID:iYf6IoNi
日本にナチズム信仰が広がってるんだろ
442019/04/04(木) 22:20:59.41 ID:hrtJVvhd
ドイツ人は朝鮮民族のよう
452019/04/04(木) 22:44:08.14 ID:qn9+wmt2
ドイツは親中だから反日は当然だな
472019/04/04(木) 23:35:12.16 ID:XoMZa+gW
ドイツ人って、アジアや日本を野蛮人だと見下してるよ。
自分たちは絶対優位の国、それがドイツ。
502019/04/05(金) 04:16:30.79 ID:XnC1UFGt
世界1位2位を争うほどの反日だもんな
522019/04/05(金) 06:39:27.11 ID:qTISGKB6
ま、下品なCMだわな
532019/04/05(金) 06:50:31.78 ID:n6Qm+OkE
面白いと感じるための共感要素がまるでない
全くドイツ人てのはユーモアのセンスが無いようだ
きっと住んだらつまんないさむい国なんだろうな
542019/04/05(金) 08:03:33.18 ID:j9qxfCyy
あたまおかしい
552019/04/05(金) 10:14:21.03 ID:I9O5kn8c
ドイツ人は中国人や韓国人に似ていて超自己中
日本人のように相手への思いやりやリスペクトはかけらもない
562019/04/05(金) 17:33:31.73 ID:w9HDqmS7
ドイツ人おっさんの体臭→毒ガス
日本女が吸う→次のホロコーストはアジア人
592019/04/06(土) 00:06:52.39 ID:tyxqDSMk
でもドイツにはアジア人が200万人いるんだけどね
602019/04/06(土) 00:29:53.52 ID:k0PSr2XA
ドイツ人と結婚した女のブログとか
モロにこんな感じだよ

ハーフの子で嬉しいとか書いてるけど
現地ではこんな目でみてるんだなあ

アホな日本人で恥ずかしいわ
622019/04/06(土) 15:44:43.33 ID:lbS2DTLL
5ちゃん的に初めに問題視したのは中国人だった。
「アジア系を差別している!」って。
632019/04/06(土) 16:33:30.17 ID:8Xl7uARm
青のりに見えた
642019/04/06(土) 22:48:43.70 ID:e4VlMM5G
これかなりひどいと思うんだけど
652019/04/07(日) 01:30:45.64 ID:Az6rUvEm
もちろんこのCMは良くないけどツイッターのリプ欄でなぜか日本の男叩いてる連中がいるんだよなぁ。