【企業】サンリオ、歯止めかからぬ業績下降。ピューロランドのV字回復だけでは焼け石に水

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今回の記事

1 2020/02/17(月) 10:18:32.85

https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20200217-00000001-binsiderl-bus_all

「ハローキティ」「ぐでたま」などのキャラクタービジネスで知られる老舗サンリオの業績下降に歯止めがかからない。

2020年4〜12月期の決算は、売上高が前年同期比3.4%減の約421億円。営業利益は同36.1%減の約24億円、
純利益はほぼ半減の約15億円だった。

いずれも過去5年間で最悪の数字であり、5年前に比べると、営業利益はおよそ5分の1、
純利益は6分の1の水準にまで落ち込んでいる。

同社は通期での業績予想を、売上高577億円(前年比2.4%減)、営業利益40億円(前年比16.4%減)、
純利益23億円(同40.7%減)で据え置きとしたが、新型コロナウイルスの流行など不確定な要素も多く、
2020年3月期以降の回復見通しは霧の中だ。

本業のキャラクタービジネスが危うい

サンリオでいま何が起きているのか、まずは売上高や利益の内訳を見てみよう。

国内については、物販事業(=店舗やオンラインでのキャラクターグッズ販売)の売上高が前年同期比3.9%伸び、
営業利益も同70.3%増と大幅に増加。しかし、稼ぎ頭のライセンス事業(=国内のアパレルや雑貨などへの
キャラクター使用許諾)の売上高が前年同期比6.6%減、営業利益は6.7%減と低調だった。

一方、海外はもっとずっと厳しい状況で、売上高が前年同期比13.4%減、営業利益は同24.9%減と大幅に目減り。
とくに、同社にとって最重要地域と言えるアジアでは、日韓関係の緊張や香港デモの影響もあって、売上高が13.4%減、
営業利益が20.4%減。

海外全体では、売上高で21億円、営業利益で12億円を失う結果となった。

このような事業の苦境に加え、本社経費と物流費の高止まりで販管費がふくれ上がり、全体としては冒頭に書いたような
厳しい業績となっている。

また、キャラクターのロイヤリティフィー(使用料)の売上高に占める比率が5年前(2015年4〜12月期)の45%から、
2020年の33.4%へと減少していることも気がかりだ。

同期間に入場者数を大きく伸ばして「V字回復」と話題になった「サンリオピューロランド」など、テーマパークの売り上げが
およそ6割増えた(50億円→80億円)ため、ロイヤリティの比率が多少減るのは仕方ない。

しかし、海外の売上高がこの5年間でほぼ6割減るなど(4〜12月期ベースの比較)、本業であるキャラクタービジネスの
弱体化はそれを上回るペースで進んでおり、このまま放置すれば会社の根本まで揺らぎかねない。

矢野経済研究所『キャラクタービジネス年鑑』の調査によると、キャラクタービジネス自体の市場規模は10年間
ほぼ横ばいが続いており、サンリオの業績低下には同社の個別の事情があると言えそうだ。

サンリオが日本で展開するショップ「Hello Kitty Japan」ダイバーシティ東京店。
https://lpt.c.yimg.jp/amd/20200217-00000001-binsiderl-000-view.jpg

※以下、全文はソースで。

みんなのコメント

6 2020/02/17(月) 10:21:34.96

あれだけキティーさんが仕事選ばず頑張ってんのに

9 2020/02/17(月) 10:21:48.27

気持ち悪いキャラが増えた

10 2020/02/17(月) 10:22:14.26

しかも中国製が70だか80%だっけ
なぜ東南アジアなどにもっとシフトしなかった

11 2020/02/17(月) 10:22:46.44

海外か、日本で対策してもダメなわけだ
向こうの事情はわからん

15 2020/02/17(月) 10:23:17.19

USJの片隅がお似合い

16 2020/02/17(月) 10:23:27.60

ハジッコ暮らしは違うのか?

27 2020/02/17(月) 10:26:45.15

株の売買で利益を出せばいいんじゃないかな

35 2020/02/17(月) 10:27:40.45

キティちゃんがハリウッド映画作成中じゃないっけ

38 2020/02/17(月) 10:28:04.00

だからキティちゃんコラボしまくり

40 2020/02/17(月) 10:28:08.39

ディズニーみたいに映画とかアニメ作らなきゃ難しいのでは

72 2020/02/17(月) 10:34:28.16

ハローキティのARアプリ楽しみにしてるんで頑張ってほしいな

73 2020/02/17(月) 10:34:32.59

ねこの落書きみたいなキャラで今までやってこれたのが奇跡だろ

74 2020/02/17(月) 10:34:33.65

日本中至る所に萌えキャラがおるからなあ

77 2020/02/17(月) 10:34:49.75

変な萌えアニメに手ぇだしててびびった

以下コメント続き

85 2020/02/17(月) 10:36:11.97

サンリオはアプリゲームには参入してないんだっけ?
ねずみーはこれでもかって言うくらいクソアプリゲーム出してるがブランドとキャラにつられてやってる人は多い

102 2020/02/17(月) 10:38:55.36

実際すみっこかわいいしな

104 2020/02/17(月) 10:39:01.85

コロナウィルスをキャラクター化して流行に乗せるんだ

105 2020/02/17(月) 10:39:16.32

MUTEKIデビューだな

111 2020/02/17(月) 10:39:50.33

 ふと思ったんだが、景気や超少子超高齢化だけじゃなく、やはり、ディズニーやサンリオ両方とも落ち目なん?(;´Д`)

122 2020/02/17(月) 10:42:23.78

きりみちゃん本気出せ

123 2020/02/17(月) 10:42:24.28

すみっこリラックマは基本大人に受け狙いだろ
そういう意味ではデザインも見た目も可愛くなく作ってるんだよ

だけどサンリオは違う
徹底的に可愛い
だから路線を貫けっつてんの

136 2020/02/17(月) 10:45:03.62

X こんな口が 開いたら エイリアンのような口になるから

怖いんだよ

140 2020/02/17(月) 10:45:45.52

テレビでピューロの女社長がV字回復を自慢してたの見たばっかりなのに…

143 2020/02/17(月) 10:46:09.26

社長の後継は有能な長男はだいぶ前に亡くなって無能そうな次男しかいないんだよな
ワンマン社長が亡くなったら終わりだと前から言われてるね

144 2020/02/17(月) 10:46:09.29

SF文庫や詞とメルヘンを復活すればいいのに

146 2020/02/17(月) 10:46:25.15

中高年層以上が持ちづらいグッズばかりだからな
数としては苦戦するだろよ

150 2020/02/17(月) 10:46:49.75

みずほキティ、八千代ポチャッコ、沖縄銀行キキララ、東京都民銀行シナモン、大分マイメロ
結構、みんな銀行で働いてるな

155 2020/02/17(月) 10:47:20.09

みんなのたあぼうとか、はんぎょどんのコンドームとか復活させなきゃ!

156 2020/02/17(月) 10:47:32.50

とうとう耐えかねて悪魔と手を組むんだろ?

以下コメント続き2

157 2020/02/17(月) 10:47:38.13

地域別にリサーチやり直して特化キャラ作らないとじゃね

163 2020/02/17(月) 10:47:54.28

チャーミーキティは好きだったのに何故消えた

166 2020/02/17(月) 10:48:04.11

キティは猫ではありません

168 2020/02/17(月) 10:48:11.82

おねマロのアニメが怖くて泣く子供がいるとかいないとか

170 2020/02/17(月) 10:48:27.61

キティとかBBA以外人気無いから新キャラが必要

171 2020/02/17(月) 10:48:34.75

プロフェッショナルでピューロランドの社長出てたな
この人に本家の社長もやってもらったら業績回復しそう

178 2020/02/17(月) 10:50:03.85

ター坊のものがほしくて仕方ないのに
どこにも売っていない。
ダー坊、リバイバルして絶対に流行っているのにサンリオさん、もったいないな!

180 2020/02/17(月) 10:50:37.09

ローソンで売ってるシナモンロールの白あんまんはかわいいお
うまそうかは置いといて…

195 2020/02/17(月) 10:54:26.58

アニメを7年続けたジュエルペットにあんな仕打ちしたんだから当然の報い

199 2020/02/17(月) 10:55:10.81

キャラを愛するセレブが高齢化してきたのが原因。

230 2020/02/17(月) 11:01:05.38

艦こ○の法則すごいな
ローソン、セガ、しまむら、三越伊勢丹に次いでサンリオもか

233 2020/02/17(月) 11:01:25.65

キティもリオの五輪動画が最後のピークだったか

234 2020/02/17(月) 11:01:37.44

すみっこぐらしってサンリオじゃなかっのか
サンリオ商品と一緒に並んで売ってるから勘違いしてた

236 2020/02/17(月) 11:02:03.44

社長92歳創業者

243 2020/02/17(月) 11:03:45.39

キャラクターの世界にも
リストラはあるんだよ

以下コメント続き3

248 2020/02/17(月) 11:04:51.82

サンリオ潰れるのはやべー

250 2020/02/17(月) 11:05:09.08

全国のゆるキャラに潰されたイメージ

252 2020/02/17(月) 11:05:47.56

すみっコぐらしってサンリオじゃないんだっけ?

262 2020/02/17(月) 11:09:13.40

おねがいマイメロディとジュエルペットを切ったのが悪い
その後にやってるアニメはみんなまがいもの

265 2020/02/17(月) 11:10:43.73

ピューロランド以外閉じれば解決やん

266 2020/02/17(月) 11:11:14.31

キティラーがバブル

269 2020/02/17(月) 11:12:17.08

妹がサンリオで働いてたな

271 2020/02/17(月) 11:12:24.72

ピューロランドはどのアトラクション並ばなくていいとかの入場者数制限システム続いてるのか?

279 2020/02/17(月) 11:15:25.47

GDPがマイナス6.3だからな
売り上げマイナス3.4なら大健闘では?

288 2020/02/17(月) 11:18:10.13

ジュエルペットはハピネスの次のがつまらなかったな

289 2020/02/17(月) 11:18:58.84

マイメロはもとの赤ずきんに戻せ
たあ坊ももとのデザインに戻せ
キキララは許す
白いカモメみたいなの結構好きだった

291 2020/02/17(月) 11:19:35.31

子供減ってるし親が貧乏になってるからね
しかも新聞より税率高いし

293 2020/02/17(月) 11:20:18.38

いい歳してキキララ好き
サンリオさんがんばって

299 2020/02/17(月) 11:22:44.73

元々キティブームくる前まで経営危なかったような

300 2020/02/17(月) 11:22:44.93

男でもクロミ、すみっコぐらしのとがげは可愛いと思うぞ

以下コメント続き4

302 2020/02/17(月) 11:23:14.25

海外でキャラクタービジネスは難しいな
じゃあ国内はというと消費が冷え込んでるから終わってるし
詰んでるね

306 2020/02/17(月) 11:23:52.03

キティちゃん好きな女嫌い

311 2020/02/17(月) 11:25:28.23

ネズミより強いキティ
ttps://finders.me/articles.php?id=1492

318 2020/02/17(月) 11:26:45.41

子供の数と同調して事業規模を下げろ。
もうそれしかない。
今以上に海外に出してもパクられて終わる。

319 2020/02/17(月) 11:26:54.44

普通にシナモロールとか文句なしにかわいいと思うんだけどな

324 2020/02/17(月) 11:28:45.44

世相を読んでメインキャラをツライさんにすればいいのにね

325 2020/02/17(月) 11:28:54.91

無敵のオリエンタルランド株も俺は絶対手出さない
あれ一個で食ってんだから災害リスクがありすぎる
関東にデカイのがきたら終わる

329 2020/02/17(月) 11:30:13.71

少子化だからしょうがない

334 2020/02/17(月) 11:31:15.03

参戦できないの?あれに

336 2020/02/17(月) 11:31:34.68

すみっコぐらしに食われてれるんだろうな。
最初から売るために作ったキャラクタービジネスとかホント下らないから滅びてもらって構わないけど。

338 2020/02/17(月) 11:31:46.81

初期ショーバイロックは目の敵にされているからな
6年続いてたアプリが去年終わったし

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